NIEUWVEEN - Het bezinningsjaar zit erop. Manusje-van-alles Cinda Raaphorst (35) uit Nieuwveen staat klaar om met haar eigen tijdschrift ’100% in de regio’ de Rijn- en Veenstreek te veroveren. De tekstschrijfster, fotograaf, opmaker en advertentieverkoper is van plan om haar tweemaandelijkse magazine te verspreiden in zeven gemeenten, in een oplage van 100.000 exemplaren.

Vanaf haar vroegste jeugd heeft Cinda Raaphorst een fascinatie voor tekenen en tijdschriften. Zij schrijft die toe aan haar liefde voor popster Madonna, ’die als een rode draad door mijn leven loopt’. ,,Vanaf 8, 9 jaar ging ik haar tekenen en kocht ik bladen waarin artikelen over haar stonden.’’

Haar ouders stimuleerden haar, want tekenen en schilderen is belangrijk in haar familie: haar opa was kunstschilder, evenals haar oom André van Buren. ,,Beeld is belangrijk voor mij, tekst is in eerste instantie ondergeschikt.’’

Raaphorst volgde eind jaren ’90 cursussen om zich te bekwamen in opmaak en DTP. Ze ging daarna aan de slag voor verschillende bladen, maar kwam na een reorganisatie ’op een heel verkeerde functie’ terecht. Toen in 2004 haar eerste dochter werd geboren, besloot zij dat het tijd werd voor vernieuwing. Ze werkte mee aan het blad ’Fuif’, dat was bedacht door een kennis van haar in Nieuwveen. ,,Het concept was leuk, maar ik vond mijzelf in de uitvoering niet terug. Het was een mislukt project, zeker voor mij, maar daardoor rijpte wel het idee dat een eigen tijdschrift over de regio iets voor mij was.’’

Zo ontstond ’100% in de regio’: een tijdschrift met een afwijkende vormgeving, waarin beeld domineert. Er zijn columns, nieuwtjes, schoonheids- en andere tips, interviews, aandacht voor geschiedenis, leesverhalen, aforismen en recepten. Hoewel de tijdschriften een commerciële indruk maken, verzekert Raaphorst dat haar eigen invallen, ideeën en opvattingen normgevend zijn.

Al snel kwam Raaphorst er echter achter dat het maken van een tijdschrift niet op een achternamiddag gaat. Het uitbrengen van vijf nummers vergde alles van haar energie en haar financiën. Vooral het werven van adverteerders ging haar moeilijk af. Aan het eind van 2010 had Raaphorst inderdaad vijf nummers uitgebracht, maar was ze aan het eind van haar Latijn. Ze gebruikte 2011 om na te denken, over haar doelgroep, over de bedrijven die zij aan zich wil binden en over uitbreidingsmogelijkheden. Ze kreeg daarbij hulp van telemarketeer Gonneke van Dorst, die ze ontmoette via netwerksite LinkedIn. Als gevolg daarvan verscheen ’100% in de regio’ vorig jaar slechts twee keer.

Regionale glossy magazines zijn een trend. De afgelopen jaren zijn er zeker vier van start gegaan in het wijde gebied tussen Woerden en Leiden: Groene Hart Leven, LEVEN! Magazine, ’boekazine’ Van Streek en Hart voor de regio. Dat dwingt haar om haar eigen formule goed af te bakenen. Deels overlapt haar formule die van de andere tijdschriften, maar verschillen zijn er ook. ,,Kort, snel, kleur, beeld, dat zijn mijn steekwoorden.’’ Dit jaar wil zij huis-aan-huis gaan in een oplage van 100.000 exemplaren in Uithoorn, Aalsmeer, Alphen aan den Rijn, Kaag en Braassem, Nieuwkoop, de Ronde Venen en Woerden.