De Hotels van Oranje hebben wat losgemaakt met hun voornemen om het gebied aan de noordkant van de Koningin Wilhelmina Boulevard drastisch te wijzigen. Beach en Boulevard Hotel moeten tegen de vlakte. Op die plek moet ondergronds een parkeergarage komen en ruimte worden gecreëerd voor een middelgroot congrescentrum onder de noemer NICC, oftewel Noordwijk International Convention Center. Vooralsnog is er geen markt voor het NICC, zodat de ruimte voor (sport-)evenementen, beurzen, tentoonstellingen en extra parkeerplaatsen kan worden gebruikt. Boven de uit drie lagen bestaande betonnen bak zijn twee grote appartementencomplexen gepland. De hotelruimte die verloren gaat met de sloop van Beach en Boulevard moet worden gecompenseerd met extra bouwlagen op het huidige Hotel van Oranje: twee etages aan de kant van de Parallelboulevard en één verdieping aan de kant van de kust. Bovendien moet er tegen het huidige pand een toren van acht etages worden geplakt.