Ik fiets naar het hol van de leeuw en vraag me af wat het tegenovergestelde is van ’greenwashing’. Groenwassen: een groen gordijn optrekken als bedrijf waardoor je milieuvriendelijker lijkt dan je in werkelijkheid bent. Duurzaamheid verkoopt tegenwoordig, en er wordt gestrooid met claims, of ze nu waar zijn of niet.